O melhor do Dubai Lynx Festival 2025
- Bruno Lobo Pinheiro
- 25 de abr.
- 7 min de leitura
O Dubai Lynx Festival 2025, principal premiação de criatividade do Oriente Médio e Norte da África, mais uma vez destacou o poder das ideias que unem inovação, impacto e relevância cultural. Realizado anualmente em Dubai, o evento reúne profissionais de marketing, publicidade e comunicação de toda a região para celebrar os trabalhos mais ousados e eficazes do mercado. Nesta edição, campanhas com foco em transformação social, uso inteligente de tecnologia e narrativas profundamente conectadas com o público local se destacaram.
Journey into Herstory – Toyota & MEMAC Ogilvy
A campanha “Journey into Herstory” transformou o simples ato de dirigir por Dubai em uma experiência imersiva de reconhecimento cultural. Utilizando o recurso de geolocalização do Yango Maps, a Toyota ativou áudios narrados por vozes femininas dos Emirados sempre que os motoristas passavam por ruas com nomes de mulheres históricas do país. A iniciativa foi lançada no Dia da Mulher dos Emirados e se destacou por trazer à tona legados esquecidos, conectando a marca com valores de identidade e empoderamento local.
Pontos fortes:
Uso inovador da tecnologia para ativar narrativas em tempo real.
Engajamento emocional com o público ao resgatar histórias femininas invisibilizadas na cultura local.
Reforço de percepção da Toyota como marca culturalmente conectada.
Resultados concretos:
Aumento de 5% nas vendas e 238% nas buscas pelos nomes homenageados e melhora significativa na afinidade emocional com a marca.
The New President – AnNahar & Impact BBDO
Diante de uma crise política que deixou o Líbano mais de dois anos sem presidente, o jornal AnNahar criou o primeiro chefe de Estado movido por inteligência artificial. Treinado com 90 anos de jornalismo imparcial, o The AI President respondia a perguntas sobre políticas públicas com base em dados históricos e imparciais. A iniciativa foi lançada para mostrar que a liderança racional é possível — mesmo que precise vir de uma máquina — e transformou o jornal em uma plataforma ativa de governança. A IA ganhou voz própria, influenciou sessões de gabinete e se tornou símbolo de inovação política em um país marcado pela estagnação.
Pontos fortes:
Aplicação ousada e simbólica da IA como forma de protesto e proposta política concreta.
Reforço do legado editorial da marca ao transformar 90 anos de história em um motor de ação presente.
Acesso aberto ao público com uso multilíngue, voz gerada por IA e presença multiplataforma.
Resultados concretos: +100.000 interações, aumento de 28% nas assinaturas do jornal, 31% a mais de tráfego no site, US$ 25 milhões em mídia espontânea e impacto direto no debate político libanês.
Blind Faith - Banco Al Etihad & VML Amã
A campanha “Blind Faith” transformou o tradicional calendário Imsakieh do Ramadã em uma experiência tátil que devolveu autonomia espiritual a muçulmanos com deficiência visual. Foram criadas 30 pulseiras vestíveis, cada uma representando um dia do mês sagrado, com relevo das fases da lua e horários do nascer e do pôr do sol em Braille árabe. Inspirada no formato de um relógio e construída com base em entrevistas com a comunidade cega na Jordânia, a solução permitiu que os usuários acompanhassem o Ramadã com mais independência e conexão simbólica.
Distribuído em centros para cegos por todo o país, o projeto utilizou design sensorial como linguagem de inclusão, resgatando o valor espiritual de observar a lua – um pilar do Ramadã – de forma acessível.
Pontos fortes:
Design empático e funcional, cocriado com a comunidade cega e especialistas.
Uso culturalmente relevante da forma tátil para criar pertencimento e independência.
Resultados concretos: 75% dos usuários sentiram que “viram” a lua pela primeira vez, 80% relataram mais autonomia durante o jejum e 100% pediram que o calendário volte nos próximos anos.
Selfless Shelves – Puck & FP7 McCann
A campanha Selfless Shelves transformou o modo como as mulheres rurais no Líbano acessam o mercado e geram renda, reutilizando potes de cream cheese da Puck para empoderá-las como empreendedoras. A Puck doou milhares de potes que seriam descartados e convidou mulheres de áreas rurais para cozinhar em suas cozinhas 100% higiênicas, encher os potes com mouneh e etiquetá-los com mensagens manuscritas. Os potes foram então distribuídos para Carrefour e vendidos online, criando uma rede de apoio e visibilidade para essas mulheres.
Inspirada na ideia de que cada mãe brilha à sua maneira, a campanha usou o reaproveitamento dos potes como um símbolo de sustentabilidade e empowerment. As mulheres que antes lutavam com limitações financeiras agora estavam criando empreendimentos sustentáveis, com a visibilidade de um gigante global ao seu lado.
Pontos fortes:
Inovação na reutilização de produtos e conexão com a comunidade local.
Empoderamento feminino ao transformar uma prática tradicional em um modelo de negócio viável.
Estratégia de sustentabilidade que reflete compromisso social e ambiental.
Alta personalização e envolvimento das mulheres, com bilhetes manuscritos tornando cada produto único.
Resultados concretos:
3 bilhões de impressões (meta: 1 bilhão).
878 peças de mídia (meta: 200).
Mais de 30 países impactados.
Todos os potes esgotaram em 2 meses.
Aumento de 300% na renda das mulheres participantes.
19% dos potes foram reaproveitados.
Puck se tornou a 4ª marca mais amada no Líbano de dezembro a abril.
Highlight Your Balls – Testicular Cancer Society & FP7 Mccann
A campanha Highlight Your Balls utilizou o futebol para criar uma abordagem criativa e culturalmente relevante para promover o autoexame de câncer testicular entre homens jovens de 15 a 35 anos, o público mais suscetível. Reconhecendo o grande apelo do futebol, a campanha aproveitou momentos identificáveis do jogo — como a ação dos defensores segurando a virilha durante cobranças de falta — para incluir informações sobre autoavaliação. Essa abordagem foi disseminada por comentaristas populares do YouTube, que integraram as instruções de autoexame em seus comentários ao vivo, enquanto anúncios informativos apareciam durante os melhores momentos de cobranças de falta no YouTube. Até mesmo a Talksport, a maior estação de rádio esportiva do mundo, entrou na campanha, transmitindo um tutorial sobre autoexame durante uma partida do Liverpool FC, uma das potências globais do futebol. A campanha foi capaz de envolver jovens homens ao alinhar a mensagem de saúde com seus hábitos de consumo de conteúdo, tornando a informação séria acessível e divertida.
Pontos fortes:
Integração criativa com o futebol, aproveitando um momento culturalmente significativo para os jovens.
Parcerias estratégicas com YouTubers, streamers e a rádio Talksport para alcançar um público engajado.
Abordagem bem-humorada e culturalmente relevante para uma questão de saúde crítica.
Resultados concretos:
162 canais de TV (afiliados da FOX) e 7,9 milhões de espectadores alcançados.
190.281 visualizações completas no YouTube, com uma taxa de visualização de 43,26%.
Superação das visualizações previstas em 182%, gerando 85.933 visualizações adicionais.
Custo por visualização de apenas £ 0,01, com um AVE de US$ 190.000.
Engajamento significativo com o público-alvo, especialmente no YouTube e Talksport.
Insured Outdoors – Easypaisa & Impact BBDO
A campanha Insured Outdoors da Easypaisa transformou os outdoors tradicionais em plataformas de ação social. A marca não apenas promoveu seus produtos de seguro, mas também cuidou da segurança dos trabalhadores que instalavam esses outdoors, oferecendo-lhes equipamentos de segurança e cobertura completa de seguro saúde. Ao fazer isso, a easypaisa tornou a proteção não apenas um tema abordado em seus anúncios, mas uma ação prática de responsabilidade social, destacando a importância do seguro como uma necessidade para proteger vidas e meios de subsistência.
Pontos fortes:
Inovação e responsabilidade social ao garantir a proteção dos trabalhadores envolvidos na instalação de outdoors.
Prova prática do impacto do seguro, demonstrando seu valor de forma direta e humanizada.
Campanha que integrou defesa social com a narrativa de marca, ampliando a credibilidade e gerando reconhecimento.
Resultados concretos:
Mais de 3.000 instaladores de outdoors beneficiados pelos novos protocolos de segurança e seguro saúde.
Venda de mais de 1,4 milhão de apólices de seguro após a campanha.
Geração de US$ 8 milhões em mídia espontânea.
Campanha endossada pela Sociedade de Anunciantes do Paquistão, ganhando forte adesão no setor.
Uncensored Press: Breaching the Algorithm – Al Joumhouria & TBWA\RAAD
A campanha Imprensa Sem Censura foi uma poderosa resposta à censura algorítmica, usando a criatividade para garantir que as histórias de guerra continuassem a ser compartilhadas. Em colaboração com um artista, a campanha recriou imagens emocionais da guerra usando apenas letras, números e símbolos em uma máquina de escrever. Isso permitiu que os visuais, essencialmente censurados pelas plataformas sociais, ainda fossem vistos e compartilhados, preservando sua força emocional e o impacto das realidades de conflito.
Pontos fortes:
Inovação ao contornar algoritmos de censura, preservando a mensagem e o impacto emocional das imagens.
Movimento de resistência que incentivou a participação ativa do público por meio de uma petição.
Exposição internacional, com suporte significativo de assinaturas de diversos países.
Resultados concretos:
500.000 visualizações nas mídias sociais nos primeiros 10 dias de campanha.
Circulação de 31.000 exemplares dos jornais que publicaram as imagens, garantindo ampla visibilidade.
Alcance estimado de 170.000 no Líbano com as imagens impressas.
Nenhuma postagem censurada, evidenciando o sucesso da técnica em burlar os algoritmos de censura.
A campanha gerou um impacto global, com assinaturas de países como Reino Unido e Brasil.
Bribe Bucket – KFC & TBWA\RAAD
A campanha Bribe Bucket trouxe uma forma divertida de negociação no jogo Call of Duty, utilizando vouchers do KFC como moeda para os jogadores subornarem inimigos em troca de misericórdia. Com uma abordagem criativa e engajante, a campanha integrou o KFC à cultura gamer, oferecendo uma experiência única para os jogadores sem recorrer ao tradicional posicionamento de produto no jogo.
Pontos fortes:
Inserção criativa do KFC como "moeda" no jogo, oferecendo uma experiência autêntica e inesperada.
Engajamento de influenciadores de ponta para criar e amplificar a campanha nas redes sociais.
Uso inteligente de mídias sociais para gerar engajamento viral com um simples pedido: repostar um vídeo para ganhar vouchers.
Resultados concretos:
3x mais audiência do que as Finais de Esports da região, com mais de 10.000 horas assistidas apenas na primeira semana.
Aumento de 1.400% no engajamento e nas impressões sem pagar por recursos no jogo.
Resultados semelhantes aos obtidos com integrações tradicionais, mas por uma fração do custo (normalmente, US$ 500.000 a US$ 1.000.000).
Reconhecimento da campanha como uma das 5 mais inovadoras do mundo pela Adforum.
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